\'SMTOWN LA 콘서트\'티켓 판매 부진으로 글로벌 시장 진출에 대한 우려가 커지고 있습니다.
SMTOWN LIVE 2025 TOUR를 기념하여SM 엔터테인먼트30주년을 맞은 LA 콘서트의 티켓 판매량은 판매 시작 3개월여 만에 50% 미만을 유지하며 북미 시장에서 탄력을 받기 위해 애쓰고 있다.
K-pop Radar의 최근 연구 결과에 따르면 SM 엔터테인먼트는 계속해서 국내 소비에 크게 의존하고 있으며, 이는 특히 북미 지역에서의 글로벌 시장 전략의 격차를 강조합니다.
이번 투어는 5월 9일 멕시코시티, 5월 11일 로스앤젤레스에서 진행될 예정이며, 12월 초 팬 선예매를 시작으로 일반 예매가 진행될 예정이다. 그러나 2월 24~25일 현재 특히 비프리미엄 섹션에서는 상당수의 티켓이 판매되지 않은 상태로 남아 있습니다. 높은 팬 수요로 인해 일반적으로 가장 먼저 매진되는 무대 인접 섹션조차도 아직 가득 차 있지 않습니다.
업계 관계자들은 K팝 최고 콘서트의 경우 사전 예매가 매진되는 것이 일반적인 현상이라고 지적한다. SMTOWN의 무대 앞 좌석이 남아 있다는 사실은 불길한 징조로 여겨진다. 익명을 요구한 한 음악 산업 전문가는 다음과 같이 말했습니다.
무대에 인접한 좌석은 헌신적인 팬에게 항상 가장 바람직한 좌석입니다. 만약 티켓이 매진되지 않는다면 강력한 팬 참여가 부족하여 추후 매출 급증을 기대하기 어렵다는 의미입니다. K-팝이 열성적인 팬덤을 바탕으로 성장한다는 점을 고려하면 이는 SM으로서는 불행한 결과이다.
경쟁사에 비해 -하이브 JYP그리고YG이들 아티스트는 지속적으로 빌보드 차트 1위를 차지하고 미국의 주요 시상식에 참석합니다. 북미 시장에서 SM의 존재감은 여전히 제한적입니다.
한국과 미국 앨범 출시를 동시에 진행하기 위해 몇 달 전에 미국 앨범 출시를 전략적으로 계획하는 다른 주요 레이블과 달리 SM은 계속해서 국내 시장에 집중하고 있습니다. 2023년 SM과 카카오아메리카가 설립됐음에도 불구하고 합작법인이 SM의 지역 내 영향력 확대에 미치는 영향은 미미했다.
2월 26일에 발표된 K-pop Radar 2024 글로벌 리포트는 SM의 북미에서의 어려움을 더욱 강조합니다.
• HYBE와 JYP는 한·일·미 균형 소비를 유지하며 강력한 글로벌 진출을 펼쳤다는 평가를 받았다.스트레이 키즈상당한 미국 시장 침투를 달성했습니다.
• 그러나 SM은 국내 팬층은 두텁지만 해외 팬층은 약한 것으로 유명했습니다.
• NCT 127은 한국, 일본, 미국 전역에서 확고한 입지를 유지하고 있는 것으로 인정받았지만, 보고서는 SM이 여전히 걸그룹의 추세를 반영하는 한국 시장 소비에 의존하고 있음을 강조했습니다.
같은 그룹을 성공적으로 확장한 하이브(HYBE)와는 달리열일곱그리고ENHYPEN ~ 동안방탄소년단군 공백기 SM은 공백을 메우기 위해 고군분투했다.NCT 127의 회원들이 군 복무를 위해 입대합니다.
등 주력 그룹의 활동 감소엑소그리고소녀시대SM의 국제적 영향력 감소에도 영향을 미쳤다. 두 그룹 모두 SMTOWN의 2023년 서울 콘서트에 참여하지 않았으며 SM의 시대 변화를 예고했습니다.
같은 그룹이면서엔시티 드림그리고에스파최근 미국 투어를 마친 SM은 이번 개별 단체 콘서트가 SMTOWN 패밀리 콘서트에 대한 관심을 분산시켜 티켓 판매 부진을 초래했을 가능성이 있다는 분석도 있다.
또한 최근 LA 지역에서 발생한 산불로 인해 홍보 활동이 제한되어 티켓 수요가 더욱 위축되었습니다.
북미가 세계 최대 음악 시장으로 인식되면서 SM이 이 지역에서 겪는 어려움은 전략적 변화의 필요성을 강조하고 있다. SMTOWN LA의 추진력 부족은 특히 미국 내 입지를 계속 강화하고 있는 HYBE, JYP를 상대로 글로벌 무대에서 경쟁할 수 있을지 의문을 제기한다.
SM이 다가오는 쇼를 준비함에 따라 향상된 마케팅 전략 아티스트 출시 또는 새로운 프로모션 노력을 통해 이러한 과제에 대한 회사의 대응은 향후 글로벌 입지를 결정하는 데 중요할 것입니다.
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